Die klassische Managementaufgabe Arbeitssicherheit, ist zu erweitern um umfassendes Gesundheitsmanagement. Eine Herausforderung der sich, angesichts der demografischen Entwicklung, Betriebe stellen müssen um marktfähig zu bleiben.

In naher Zukunft wird sich die Industrie mit sinkenden Arbeitslosenquoten bzw. älteren Belegschaften auseinandersetzen müssen. Zusammen mit dem Gesellschaftstrend zu mehr Lebensqualität, wird dies eine der größten Herausforderungen für das Personalmarketing der Zukunft.

Folgendes Szenario soll nie passieren: 'Betriebe können Aufträge nicht erfüllen, weil das passende Personal fehlt'. Christian Hehenberger, vom Institut für Markeding und Trendforschung, meint in seinem Buch, dass dies ein realistisches Bild von der Zukunft ist.